2020年12月17日下午，兰州财经大学商务传媒学院院长杨晓峰教授为西北师范大学传媒学院做了《微媒体时代城市电视台的应对之策》的学术报告。本次报告由传媒学院副院长杨华主持，传媒学院100余名研究生聆听了报告。

杨晓峰教授在讲座中指出，对城市电视台而言,要增强微媒体的互动性,应鼓励以频道、栏目、单项活动甚至媒体人的名义推出各种客户端、微信公共平台,向受众提供形式多样、个性鲜明的信息。要建立以栏目官网、编辑、记者、主持人为核心的微媒体传播系统,形成微媒体的传播活力。特别是要建立以“人”为核心的集群式传播,让有影响力的记者、编辑、主持人、评论员开设个人微媒体,利用个人影响力与渠道培养节目、栏目粉丝群,形成多层次、多维度的网状传播结构,借助微媒体实现线上线下互动,产生整合效应。

杨晓峰教授强调，广播电视媒体平台向电商平台的拓展既是当下的一个发展趋势,也是广电媒体平台在新媒介环境与竞争条件下的创举。它有利于广电媒体平台的多元化、复合化、全面化发展,有利于传统媒体的升级改造与竞争力提升。当下,微信、微博和移动应用客户端已经成为广电媒体追求的“标配”。微媒体的出现不仅改变着传统电视的微观生态,也使城市电视台在应对微媒体化方面尤显迫切与重要。

整场报告内容丰富，脉络清晰，讲座在同学们的热烈掌声中圆满结束。